Fred Perry, Фред Перри

Fred Perry, Фред Перри

Эта крупнейшая английская компания по производству элитной спортивной одежды названа в честь ее главы – известного английского теннисиста, неоднократного обладателя кубка Уимблдона Фреда Перри. Он стал одним из законодателей британской моды и предложил сочетать спортивный и уличный стили.

В конце 1940-х Фреду Перри интересную идею для бизнеса подал Тибби Вегнер - известный австрийский футболист. Ему пришла в голову идея выпуска эластичной ленты-антиперспиранта на запястье с именем Фреда Перри. Раньше теннисист использовал обычную марлевую повязку, которой обматывал запястье, чтобы минимизировать попадание пота на рукоятку ракетки. Как потом напишет Фред в своих автобиографических романах, оригинальная лента «весила целую тонну» и была выполнена из махрового материала.

Прототип ленты в новом дизайне был изготовлен в городе Лестер. Он был очень мягким, гибким и довольно легким. Так два друга решили начать свое совместное дело. Вдвоем они активно рекламировали свои ленты от пота, раздавали их ведущим игрокам на самых лучших турнирах мира, при этом убеждая надевать их на корт. Игроки соглашались носить их, и во многом благодаря этому фирма Fred Perry Sportswear получила широкое признание.

Следующей идеей, преподнесенной Вегнером, стала необычная в то время футболка, которая должна была быть сделана из белого трикотажного хлопкового материала с короткими рукавами и пуговицами спереди. Так была изобретена и выпущена в широкую продажу распространенная футболка поло. Ее производство было запущено в Уимблдоне в 1952 году, футболки поло от Fred Perry имели огромный успех. Этот год считается началом истории марки.

Логотип бренда Fred Perry – лавровый венок – один из известных и хорошо узнаваемых в мире моды. Он всегда располагается на левой стороне рубашки. Почему именно лавровый венок? Этот символ выбрал основатель марки - Фред Перри. Он является трехкратным победителем Уимблдона и чемпионом Кубка Дэвиса.


Изначально Фред придумал логотип, изображающий курительную трубку, поскольку он сам был заядлым курильщиком и полагал, что трубка будет хорошо ассоциироваться с его образом. Но его друг и в дальнейшем партнер по бизнесу известный австрийский футболист, Тибби Вегнер, сумел отговорить его от такой идеи, аргументировав тем, что «это вряд ли понравится девушкам». Тибби предложил Фреду лучше присмотреться к «венку чемпионов» – символу на клубном пиджаке теннисиста. Идея обеим друзьям понравилась, и Фред договорился с главой Уимблдонского Клуба легально использовать этот символ, означающий награду для самых достойных.

Фирменная символика компании в то время была весьма умело разрекламирована. Фред и Тибби раздарили огромное количество новых футболок поло операторам телеканала BBC, которые они надевали на турнирах. Дэн Маскелл и Фред Перри тоже носили их, когда работали в качестве комментаторов. Продукция бренда щедро раздавалась всем ведущими известным игрокам, которые были только рады, поскольку футболки от Fred Perry выглядели намного лучше, чем их привычная форма - мешковатая и плохо сидящая.

До конца 50-х годов футболки поло выпускались только в белом цвете, пока модники того времени не потребовали внести какого-либо разнообразия в цветовую палитру.

В 1960-1970-х годах футболка поло была широко популярна среди различных групп подростков по всей стране, начиная от скинхедов в северной ее части и до "Perry Boys" - группы яростных, довольно агрессивных футбольных болельщиков Манчестера, чьи подвиги недавно были описаны в книге автора Яна Хью.


Марка одежды Fred Perry также стала очень популярной среди молодых подростков в Ирландии. Специально для рынка этой страны, Фред Перри наладил выпуск одежды из трикотажа фиолетового цвета с белыми полосками. Мотивируя тем, что это может быть способом отличия ирландских граждан рабочего класса от высшего общества.

Именно с марки Fred Perry начались одни из самых живучих и теплых взаимоотношений между британской молодежной культурой и спортивным стилем. Британская уличная мода и поп-музыка повлияла на остальной мир, и футболки от Fred Perry любят и носят во многих странах по всему миру. И даже после смерти основателя лейбла в 1995 году популярность марки не исчезла.

С самого начала и по сей день остается неизменным качество и материал рубашек поло – фирменной продукции Fred Perry. Оригинальный хлопковый материал Slim Fit все также производится в Англии по высоким стандартам качества, чтобы вещи от Fred Perry сегодня была точно такой же формы и точно из такого же материала, как и в 1952, когда она была впервые выпущена в продажу.

Основатель бренда Фред Перри не без основания гордится тем, что его бренд - первый из британских брендов, который смог успешно совместить элементы спортивной одежды с уличным стилем, что стало знаковым шагов для мира моды ХХ века. Со временем к рубашке поло добавились и другие новые продукты: популярные мотоциклетные куртки-харрингтоны, теннисные платья, специальные кеды для настольного тенниса и огромное количество вариаций поло.

Начиная с 2000-го года, выходит дизайнерская линия бренда - Laurel Wreath. В ее создании принимают участие известные модельеры и модные марки. Одним из постоянных партнеров компании Фреда является японский бренд Comme des Garcons. В 2009 году началось совместное производство коллекций одежды с бельгийским дизайнером Рафом Симонсом. Неоднократно модели рубашек для бренда разрабатывали известные поп-звезды (Терри Холл, Пол Уеллер, Гвен Стефани и др.).

Сегодня логотип с изображением лаврового венка узнаваем во всем мире, бренд имеет свои бутики и постоянных клиентов в 50 разных странах. В России существует пока всего один официальный дистрибьютор и 3 брендовых магазина: в Новосибирске, Санкт-Петербурге и в Москве.

Fred Perry сотрудничает с некоторыми из самых известных и уважаемых художников и дизайнеров, таких как: Раф Симонс, Ричард Николь, Эмма Кук. Неоднократно работала с маркой и певица Эми Уайнхаус. Сегодня бренд Fred Perry продолжает искать новых и интересных партнеров, постоянно внося в свое производство все новые инновационные идеи.



Материалы, в которых упоминается Fred Perry:

Открытие нового мультибрендового магазина OFFPRICE

Открытие нового мультибрендового магазина OFFPRICE

...с сертифицированными товарами и официальными представителями международных брендов в России. В OFFPRICE можно найти как популярные и демократичные марки Motivi, Terranova, Mango, Quiksilver, Reserved, Fred Perry, River Island, Converse, ALDO, так и дорогие марки, Bruuns Bazzar, Clarks и многие другие. Также в ассортименте присутствуют модные марки детской одежды, такие как Chicco, Mango Kids. Читать полностью »
Балетная история

Балетная история

...ведущих модных и обувных брендов, различные варианты туфель на гибкой плоской подошве или небольшом неприметном каблуке присутствуют в коллекциях Chanel, Marc Jacobs, Mascotte, Elegance, Alba , Paolo Conte, Fred Perry и многих других.
Способы включения балеток в образ
Современный дизайн балеток во всем многообразии фактур, декоративных элементов и цветовой гаммы позволяет модницам выбрать пару к л... Читать полностью »
Тэги: балетки, балеринки, с чем носить балетки
Модные рюкзаки

Модные рюкзаки

...или же стильный без излишеств рюкзак цвета молочного шоколада из натуральной гладкой кожи от The Row.
На фоне скромных однотонных рюкзачков, идеально подходящих под офисный стиль, выделяется рюкзак от Fred Perry, он выполнен из комбинированной кожи светлого и темного оттенка.
Как для офисного, так и для повседневного стиля, прекрасным выбором станет рюкзак от Burberry – конечно, с характерным «ую... Читать полностью »
Тэги: рюкзак, модный рюкзак
Лучшие весенние образы: бережем деньги, не экономим на стиле. Часть I

Лучшие весенние образы: бережем деньги, не экономим на стиле. Часть I

Считаете, что создание актуального образа обязательно включает в себя денежные затраты, характеризующиеся четырьмя нулями после основной цифры? Расслабьтесь! Одеться стильно и модно может любая из нас! Будь Вы студенткой, домохозяйкой или успешной бизнес-леди, Ваш стиль будет именно таким, каким хотите его видеть Вы, а не диктовать Ваш кошелек. Читать полностью »
Тэги: базовый гардероб, покупки, мода, цены, стиль, Burberry, Victoria's secret, Fred Perry, ASH, JIL SANDER



Рубрики статей: