Trapstar, Трапстар

Английская марка молодежной одежды Trapstar возникла под влиянием кинематографа, современной фотографии и музыки. Особенно близко философии бренда музыкальные направления хип-хоп и r’n’b. Цены на коллекции варьируются от вполне демократичных до высоких, соответствующих товарам класса люкс.

Данный бренд остаётся всегда верным своему изысканному вкусу, не придерживаясь правил высокой моды. Trapstar стал неким фарватером нового направления в мировой моде. Через свои тематические коллекции бренд поддерживает связь с известными людьми мирового шоу-бизнеса. Его основатель - Микки Трапстар. Он рос в многодетной семье. В школьные годы Микки начинает откладывать деньги с обедов, чтобы купить себе, своим братьям и сёстрам новую красивую одежду. Для этого мальчик не ездил на школьном автобусе, а всегда ходил пешком.

С самых малых лет Микки подружился с миром моды и был ею сильно увлечен, и не важно - уличная она была или индустриальная. Все его соседи носили джинсы марки Джорданс. Юноша тоже хотел бы иметь такую одежду, но финансы не позволяли. Это во многом стимулировало его на открытие собственного дела.

Однако специального дизайнерского образования у него никогда не было. Прямо из общеобразовательной школы Микки поступает на работу в местный магазин одежды марки D & G и Moschino в качестве продавца-консультанта. Его босс был в то самое время экс-менеджером культового бренда Versace, который располагался на Бонд-стрит.

Позже Микки устраивается стажёром помощника по продаже вещей. Он посещает различные встречи с клиентами, учится розничной торговле. Через некоторое время Микки становится правой рукой своего начальника. Он позволяет ему приобрести акции таких брендов, как Gucci и Moschino. Вся его зарплата уходит именно на эти вложения. Благодаря ним Микки учится зарабатывать деньги.

Постепенно он начинает продавать одежду самостоятельно. Он выбирает уличный стиль, приближенный к модным музыкальным направлениям r’n’b и хип-хопу. В качестве рекламы своей продукции Микки использует сарафанное радио, объявления на коробках из-под пиццы на задних окнах такси и пр.

Официальным стартом бренда в 2009 году стала партия оригинальных футболок, над созданием которых трудились два профессиональных художника-граффитиста. Практически каждая модель получилась сугубо индивидуальной. После того, как футболки стали популярными, на художников бренда практически открылась настоящая охота. А конкурирующие марки за любые деньги хотели переманить художников к себе.

Микки всегда хотел отличаться от других, в том числе и в одежде собственного лейбла. Более семи лет назад у конкурирующего бренда была футболка под названием Scarface. Микки очень хотел, сделать что-то подобное, но только ещё лучше. Через некоторое время взамен одной конкурирующей футболки Trapstar выпускает целую линию. И одежда бренда начинает продаваться по всему миру. За новыми моделями выстраиваются большие очереди. Из скромного маленького бренда Trapstar превращается в настоящую империю модной одежды.

Согласно концепции Трапстар, в каждом человеке есть его звездное начало, которое сидит будто в ловушке. Нужно его выпустить и стать собой, проявив яркую индивидуальность. Микки своими творениями бросает настоящий вызов различным известным брендам. Логотип компании украшен стильными рэперскими кепками, поскольку огромную роль в развитие бренда сыграла музыка. В 2013 году Trapstar становится спонсором Vitaminwater. На этом фестивале была продемонстрирована коллекция Микки под названием Selfridges.

Компания Трапстар становится официальным партнёром Roc Nation. Модели бренда превращаются в классику уличной моды. Название бренда передается из уст в уста, поэтому в масштабных рекламных кампаниях марка не нуждается. В 2011 году Trapstar начинает сотрудничество с Rokky. За три недели совместных трудов выходит коллекция с моделями в стиле унисекс.

В тот же период Микки разрабатывает модные пуленепробиваемые жилеты. А в футболках и шапках бренда были замечены певица Рита Ора, топ-модель Кара Делевинь и знаменитый репер Jay-Z.

Несмотря на то, что большинство предметов одежды бренда выполнено в стиле унисекс, в ассортименте преобладает мужская, брутальная направленность (свободные футболки и толстовки со смелыми граффити, «реперские» шапочки, байкерские куртки из жесткой кожи и пр.). В будущем дизайнеры бренда планируют усовершенствовать женскую линию марки, которая, на их взгляд, не достаточно продумана. Микки задается целью открыть больше магазинов в США.

Одежду бренда очень любит известная певица Рианна. С 2010 года она часто носит наряды Trapstar. Благодаря ей продукция компании Микки стала популярной в среде художников, музыкантов и актёров Голливуда (Рианна, группа «Уикенд», Рита Ора, Игги Азалия, Джорджия Мэй Джаггер и др.). Флагманский магазин бренда был открыт в Лондоне на Портобелло-роуд. Модные бутики есть в Бирмингеме, Бристоле, Манчестере, а также в Нью-Йорке, в некоторых городах Канады и Новой Зеландии.